Bricoking se hace pequeño

El gigante del bricolaje ensaya un nuevo concepto de tienda urbana complementaria con sus centros. Jaén y el presidente de Lonxanet animan a los universitarios a emprender

¿Qué tienen en común Bricoking y Lonxanet? Aparte de dedicarse a la distribución, poco. La primera es una empresa que nació en 1994 y que en los últimos diez años pasó de 30 a 450 empleados en toda España. La segunda arrancó en 2002 como una empresa de economía solidaria para distribuir sin intermediarios pescado y marisco gallego y ayudar a sostener la pesca artesanal gallega y llegó a sumar 30 empleados. Sus máximos responsables expusieron ayer sus modelos de negocio ante un centenar de universitarios.

LUI COSTAS | A CORUÑA Bricoking nada a contracorriente. Ahora que las grandes cadenas de distribución comercial abandonan el centro de las ciudades para instalarse en las grandes superficies del extrarradio, el rey del bricolaje ha decidido apostar por el mercado urbano y poner a prueba un nuevo formato, el Bricoking city, más pequeño, destinado a dar un servicio más personalizado, centrado en compras más pequeñas que las de los Bricoking convencionales.

Ésta fue una de las novedades de su empresa que el consejero delegado del grupo Jaerod, Juan José Jaén Rodríguez, expuso ayer ante estudiantes universitarios en la conferencia Pasión por emprender: cómo facer realidade as túas ideas, organizada por el Consello Social de la Universidade da Coruña y en la que Jaén y el presidente de Lonxanet, Antonio García Allut, animaron a los estudiantes a crear sus propios negocios.

"El emprendimiento es el futuro", dijo Jaén a la prensa antes de comenzar su discurso. El consejero delegado de la empresa familiar Jaerod es de quienes piensa que España tardará en recuperar -si lo hace- el nivel de empleo que había antes de la crisis, lo que hace necesarias más empresas y más emprendedores. Desde otro punto de vista, netamente social, García Allut demostró a los estudiantes que es posible vivir de una ONG, ganar dinero y empezar a transformar el mundo desde el entorno más inmediato; en su caso, que la flota artesanal sobreviva gracias a un mercado más justo y sostenible con el medio.

El presidente de Bricoking explicó que la marca estudia abrir este año una primera tienda de nuevo formato que servirá como proyecto piloto, aunque el desarrollo de esta línea de negocio se realizará a través de franquiciados. Tras firmar -hace ahora dos años- una alianza con el grupo belga de bricolaje Hubo, Bricoking lanzó un plan de expansión a cinco años que abrió su marca al sistema de franquicias. El grupo gallego fue la primera empresa de España en ofrecer franquicias duras; entendidas como negocios en los que el franquiciado recibe todas las instrucciones y material de la empresa y sólo tiene que poner una inversión inicial y dedicarse a vender. Con los Bricoking city, de unos 400 metros cuadrados, el grupo gallego busca abaratar la inversión que tienen que afrontar sus franquiciados y apostar por una línea de negocio complementaria a sus actuales tiendas.

El grupo Jaerod cerró 2010 con unas ventas de 60 millones de euros, aspira a aumentarla hasta 66 millones este año, a pesar de la crisis. Y es que como Juan José Jaén se encargó de trasladar ayer a los estudiantes, "los chinos utilizan el mismo pictograma para expresar el concepto crisis y el de oportunidad", por lo que éste es el mejor momento para poder hacer algo si no encuentran trabajo. Juan José Jaén resumió la trayectoria de Bricoking, nacida en 1994, y resumió las claves de su éxito ante un auditorio de 80 jóvenes. Hay "mucho pesimismo" y los jóvenes necesitan "un empuje, ver posibilidades de futuro", dijo a la prensa antes de comenzar.

El catedrático de la Universidade da Coruña Antonio García Allut, presidente de la Fundación Lonxanet, que gestiona el portal de internet que distribuye productos del mar gallego recolectados por la flota artesanal, explicó a los alumnos como se convirtió en un emprendedor sin saberlo. Fue en la década pasada cuando decidió impulsar una empresa de economía solidaria para dar respuesta a una inquietud social, de luchar contra un sistema de producción basado en "la dominación de unos sobre otros" y fomentar una pesca sostenible. "Hay incentivos superiores al económico detrás del emprendimiento", defendió García Allut, para quien "todas las personas son potencialmente emprendedoras", por lo que animó a los estudiantes a "perseverar".

Fuente: http://www.laopinioncoruna.es/economia/2011/05/05/bricoking-pequeno/492685.html